:“影城+”,加什么?泰禾影城颠覆你的想像

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“如果世上有天堂,应该就是电影院的样子。”曾经的社区电影院,承载了几代人最真切的生活记忆。现如今,中国电影市场票房已突破500亿元大关,国内电影银幕总数已达到4.9万块。影院,正在悄无声息地成为下一个生活服务的新入口。也正因为如此,影院竞争始终暗潮涌动。去年7月,泰禾院线首家影城泰禾影城北京立水桥店开业。面对京城北部影城集中布局和特殊的观影人群组成,立水桥店相关负责人坦言“压力不小”。但经过半年的摸索创新,泰禾院线逐渐打磨出属于自己的“影城+”模式。泰禾院线的“影城+”,为观影乃至生活,加了什么?

“影城+”,加什么?泰禾影城颠覆你的想像

打破传统,泰禾“影院+”这样做

温暖的灯光下,一杯咖啡和一本书,便足以带来一段惬意的闲暇时光。这样一段时光,如果又可以在此便捷观影呢?再试想一下,有这样一个地方,在观影、品咖啡、逛书吧的同时,还可以陪孩子体验融入最新科技的数字游戏呢?这些,就是泰禾影城北京立水桥店的“影城+”最新尝试。从泰禾影城一层取票机换取了电影票,乘扶梯来到二楼,一片生命力旺盛的绿植墙和一排排特色书架便映入眼帘。与普通影院等候区不同,泰禾影城立水桥店的等候区则被打造成了颇具文化情调的禾时光•当当书吧。五六张深棕色配套桌椅,角落里摆放的软沙发,以及精心挑选的书籍,不仅为观影人群提供了一片消磨时间的舒适小环境,同样为影院周边的“书虫”们提供了全新空间。

“影城+”,加什么?泰禾影城颠覆你的想像

在电子屏幕上花一只小狗,手指轻轻一拨,这只小狗瞬间便能在眼前电子屏幕上的动物园里“蹦跶”。在互动电子屏幕前,一副自然画卷铺陈在眼前。通过触摸屏幕,大自然的山、水、晴、雨等环境变化立刻呈现,让孩子们充分了解大自然的魅力。这些融合了科技元素的互动游戏设备,吸引了越来越多影院周边家庭到店。在影城一层,泰禾院线与凤凰科技合作的泰禾凤凰互动体验乐园也已开业,这里丰富的数字互动游戏不仅令小朋友们着迷,不少“大朋友”也同样爱不释手。在盈石集团研究中心等专业机构看来,多元化经营将成为影院未来发展趋势。“影院+购物中心”、“影院+品牌”和“影院+衍生品”可谓常规模式。而看电影、读书买书、品咖啡、参与亲子活动,告别家和人潮拥挤的购物中心之间两点一线的单调路径,泰禾影城北京立水桥店颠覆传统观影认知,赋予了观影和社区生活一种全新可能。

“影城+”将推广复制,泰禾院线布局加速

围绕观影开启全新文化生活模式,正是泰禾院线在北京立水桥店“影城+”尝试的“小目标”。影院开业初期,曾定位为“电影盒子”,为观影人群提供有关电影的“一切”。在经营中,立水桥店深入梳理周边客群需求,发现京城北部观影人群多以家庭和年长者为主。结合目标人群的文化消费习惯和生活模式,泰禾院线同当当网和凤凰科技开启合作。利用立水桥店充足的公共空间,通过精巧动线设计和高品质装修,一个融合观影、休闲、亲子等多功能为一体的全新社区文化中心由此诞生。有统计数字显示,经过上述特色经营, 影城用户粘性明显增强,顾客到店停留时间延展近1倍,影城的观影人次等经营数据直追周边老牌影院。“说起来你可能不相信,过年的时候,早上八点多就有年轻人来看电影了。”说起最近的变化,立水桥店的工作人员笑道,有位老先生每天下午都来书吧看书,春节期间的《红海行动》他一个人来看了三次。

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泰禾院线“影城+”的尝试背后,实则也是“泰禾+”全生命周期服务战略的深层次指引。泰禾院线作为泰禾文化板块尖兵,正在以快速布局和经营创新,实现从好房子到好生活的阶梯进步。据介绍,未来泰禾院线将将“影城+”模式推广至全国,改善单一观影模式,打造影城新娱乐综合体,为行业多元化经营尝试提供全新借鉴。同时,泰禾院线还将“泰禾+”所承诺的生活服务植入到影院经营中。持续配合集团地产及其他版块业务,泰禾院线将小型绿色影城“VIP厅”进驻泰禾社区,让泰禾业主感受“泰禾+”带来的红利。在未来,泰禾院线更将以终端放映为基础,逐步拓展行业蓝图,实现成为以电影制作、发行、放映、演艺经纪、IP原创等业务为组合的综合性文化产业集团。

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